Willem Olsthoorn en zijn in 2013 overleden vrouw Marieke richtten in 1963 het kledingmerk op. Zij was verantwoordelijk voor het ontwerp, hij voor de zakelijke kant. Het modemerk was populair vanwege de kleurrijke ontwerpen van de kinderkleding. Eind jaren negentig liepen de verkopen terug, waarna Olsthoorn een meerderheidsaandeel verkocht aan ABN Amro en een risicokapitaalgroep.

In 2009 ging het label failliet en kocht Olsthoorn zijn aandelen terug. Het merk maakte een doorstart als lifestylemerk en heeft anno 2020 eigen winkels in Bergen en Alkmaar en verkoopt dames- en kindermode, tassen en beddengoed in meer dan 20 landen in Europa, Amerika en Azië.