In 1922 vestigt textielbedrijf Van den Broek zich in Rotterdam. In 1973 neemt Roeland Hendriks het familiebedrijf over. Zeven jaar later specialiseert het zich in het produceren van baby- en kinderkleding. In 1980 wordt het babymerk Feetje geïntroduceerd. Hierna worden er nog twee merken in kinderkleding aan de productie toegevoegd: Jubel en Sturdy. Het textielbedrijf heeft verkoopteams en showrooms in Nederland, Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland en België. Hendriks noemt Feetje ook wel de ‘oudste baby van Nederland’.