Hema is de eerste Nederlandse winkelketen die stopt met het apart labellen van jongens- en meisjeskleding, schrijft de Volkskrant. Datzelfde deed eerder de Britse warenhuisketen John Lewis ook al.

Eén afdeling

Beide winkelketens halen echter niet alleen de labels uit de jongens- en meisjes uit de kinderkledingcollectie, ze stoppen ook met aparte afdelingen voor beide geslachten. In 300 van de 700 filialen van de Hema zijn de jongens- en meidenafdelingen opgegaan in één afdeling: Kids.

Ondergoed

Volgens de Volkskrant heeft onder meer een actie van een Nederlands meisje geleid tot de genderneutrale kindermodeafdeling.In 2015 vroeg dat meisje, Julia, aan Hema via Facebook (zie deel daarvan hieronder, red.) om stoerder meisjesondergoed. Daarop bleek dat die behoefte bij meer meisjes leefde. Dat bericht kreeg ruim zes duizend likes en werd 141 keer gedeeld.