Camilla Lundsten heeft een kinderboek uitgebracht over een roze olifant. Lundsten was van plan om samen met een Zweedse retailer een collectie te ontwerpen op basis van haar boek. Totdat de vrouw kinderen zag lopen met haar creaties die bij H&M gekocht bleken te zijn. Toen Lundsten zelf ging kijken op de webshop van H&M bleek er meer kleding te zijn dat gebaseerd was op haar boek.

Excuses
H&M heeft zijn excuses aangeboden nadat Camilla Lundsten de zaak bekend maakte via Instagram en een e-mail verstuurde naar de ceo van de kledingketen. H&M heeft de desbetreffende kleding uit het rek gehaald.