In een oude timmerfabriek in Bleskensgraaf opent Annemieke Wemmers in 2004 de deuren van het eerste Sam Sam-filiaal. Daarbij introduceert ze een uniek kassavoorraadsysteem: consumenten brengen hun tweedehands kinderkleding naar Sam Sam en bij verkoop gaat de helft van de opbrengst naar de klant. Zo’n 80 procent van de klanten besteedt dat saldo in de winkel, die een mix van nieuw en tweedehands aanbiedt. Wemmers’ systeem is een overdonderend succes. Na een artikel in Bengels in 2013 nemen bestaande kinderkledingwinkels en beginnende retailers contact met haar op. De ondernemer start hierop een franchiseonderneming, waarbij binnen een jaar tijd tien winkels zijn aangesloten. Wemmers focust zich momenteel op de online kant van haar bedrijf en wil blijven groeien.