Bol.com, onlangs nog verkozen tot de beste webwinkel van Europa 2014, is gestart met de verkoop van kleding voor baby’s en peuters (prematuurmaten tot en met maat 116). De toevoeging van kindermode betekent een primeur voor de online zwaargewicht die tot nu toe nog geen kleding verkocht. De online shop biedt 20.000 kledingstukken van meer dan 50 merken, waaronder Imps & Elfs, Noppies, Moodstreet, Mim-Pi, Flo, No-No en Jottum. Een deel van de collectie wordt aangeboden door partners van Bol.com, waaronder Brandkids.nl. In 2012 opende Bol.com al een baby-afdeling met babylifestyleproducten voor onder meer de babykamer. Dagelijks bezoeken zo’n 17.000 ouders deze digitale babyzaak.