Minimize heet de nieuwe baby- en peuterlijn (0 tot en met 3 jaar) van Mamalicious. Een opvallend nieuwtje, gezien de al bestaande baby- en kindercollecties binnen het moederbedrijf Bestseller, zoals Name It (vanaf maat 40) en Little Pieces (vanaf 5 jaar). Volgens Mamalicious brandmanager Ditte Marie Bay is het de bedoeling dat de coole Noordelijke, Scandinavische stijl van Mamalicious door wordt gevoerd in de minilijn. “Met de nadruk op functionaliteit, vorm, fit en kwaliteit. We willen kinderen op dezelfde manier als hun moeders kleden. Simpelweg voor iedere gelegenheid.” Basisitems als leggings en rompertjes zullen per meerdere stuks worden verkocht, om zowel de consument als retailers tegemoet te komen. 

Nederland

De eerste collectie van Minimize wordt uitgeleverd in februari 2015. In Nederland wordt de lijn vooralsnog verkocht bij een geselecteerd aantal klanten, laat marketingwoordvoerder Saskia van der Heide weten. Mamalicious is in Nederland vertegenwoordigd met 130 verkooppunten.