H&M verkocht al sportieve kleding, maar had nog geen officiële sportcollectie. H&M Sport is voor mannen, vrouwen en kinderen.

Belangrijke rol
De kledingketen wil hiermee inspelen op de steeds belangrijkere rol van sportkleding. Een woordvoerder van H&M: ”Fitness en sport zijn een belangrijk onderdeel van onze levensstijl geworden.’’ H&M heeft voor de ontwikkeling van de collectie advies gevraagd aan het Zweedse Olympische sportteam over de pasvorm, functie en comfort van de kleding.

Collectie
De collectie bestaat uit onder andere winddichte en waterafstotende tops en jasjes, yogakleding en fleeceproducten voor outdoor activiteiten. Vanaf 2 januari 2014 is de kleding te koop.