In 2011 richtten webwinkeliers Caroline Kilsdonk (eigenaar van www.hippeshops.nl), Theresia Dolderman (eigenaar van www.tantetrees.nl) en Marieke van Amersfoort (voormalig eigenaar van Habbekrats Kinderkleding) het eerste kindermodeplatform www.hippez.nl op. Hier bundelen de drie webwinkeliers hun ervaring en netwerk. Hippez hoopt met acties, blogs en tips een schakel te vormen tussen de zoekende, veeleisende consument en de leukste kinderkledingwebshops. De website wil de hippe labels makkelijk vindbaar maken. Op Hippez staan alleen shops die zijn gecontroleerd op leveringsvoorwaarden en een goede reputatie.