Wanneer Marleen Rameckers en haar man een zoontje krijgen, zoeken zij naar een manier om de kleine te troosten. Ze komen erachter dat zachte materialen van labels aan knuffels en kleding een rustgevende werking hebben. Rameckers merkt dat er nergens lijnen met zulke producten verkrijgbaar zijn. Na een uitgebreid onderzoek in vijftien winkels wordt eind 2005 het labelconcept Snoozebaby gelanceerd. Inmiddels telt de collectie 163 producten: van slaapzakjes tot knuffels en kleding. Snoozebaby heeft vierhonderdvijftig verkooppunten in dertig verschillende landen.