Wanneer het echtpaar Lauran en Nettie van der Heijden in 1989 kinderkledingwinkel ’t Elfje in Tilburg starten, hebben ze een ruimte van maximaal honderd vierkante meter voor ogen met niet meer dan drie man personeel. De stenen winkel meet inmiddels het driedubbele en webwinkel www.kinderkleding-tekoop.nl is erbij gekomen. Beide winkels verkopen meer dan 110 kindermodemerken en er zijn 70 werknemers bij het bedrijf betrokken. In februari 2013 verkopen Lauran en Nettie van der Heijden hun bedrijf aan een investeringsmaatschappij. Ze zijn tot 1 oktober 2013 werkzaam gebleven als managers bij www.kinderkleding-tekoop.nl. In 2014 wint de webshop de publieksprijs Thuiswinkel Award XS.