Yvonne Woudstra runt samen met haar man John van den Herik een baby- en kindergroothandel als ze begin 2005 besluiten een winkel met hun eigen babymodemerk te openen. Lief! Lifestyle wordt een succesverhaal. Na een paar maanden ligt het merk al in verkooppunten als de Bijenkorf en Kids Factory. Vanaf 2006 opent Woudstra diverse eigen winkels, in 2007 gaat de webshop online. In 2007 besluit ze samen te werken met diverse licentienemers. Binnen de kortste keren breidt Lief! Lifestyle uit met meer dan 40 productgroepen, waaronder behang, fietsen en meubilair. In november 2013 openen de deuren van een conceptstore van 1.000 m².